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A Bel Metais é uma marca referência no design de mobiliários de alto padrão em aço inox, criando peças únicas que combinam qualidade excepcional e sofisticação, com mais de 25 anos de história. Com parque fabril próprio, a empresa foca na inovação e explora todo o potencial do aço inox para oferecer móveis que aliam resistência e elegância. Os produtos da Bel Metais são cuidadosamente projetados e desenvolvidos com as melhores tecnologias, sempre com uma abordagem consciente e sustentável para minimizar o impacto ambiental. Além disso, a marca possui um estúdio de criação interno que acompanha as principais tendências de design, firmando parcerias com renomados designers do Brasil e do mundo, o que reforça sua posição de vanguarda no mercado.
A Bel Metais se conecta com arquitetos, designers de interiores, lojistas e consumidores finais, oferecendo produtos que atendem às expectativas de um público sofisticado e exigente. Seu público é composto, em grande parte, por indivíduos da classe A, com mais de 30 anos, que valorizam a exclusividade, o design autoral e o status que peças de alto padrão proporcionam. Essas pessoas buscam móveis que reflitam sua personalidade e posição social, optando por criações que são verdadeiras obras de arte. Além do produto em si, os clientes da Bel Metais valorizam a experiência de compra, enxergando-a como parte fundamental do processo de adquirir peças únicas e de valor estético elevado.
A identidade visual da Bel Metais não refletia adequadamente seu posicionamento como uma marca de alto padrão. Seus elementos gráficos e sua comunicação não transmitiam de forma clara o propósito da empresa, o que dificultava a conexão com seu público-alvo. O desafio, portanto, foi elevar a estética da marca, criando uma linguagem visual que expressasse sofisticação e exclusividade, além de estruturar layouts mais impactantes para seus conteúdos. O objetivo central foi alinhar a identidade da Bel Metais com sua proposta de valor, posicionando-a de maneira competitiva no mercado de design de mobiliário em aço inox e destacando-a como referência no setor. Dessa forma, a marca poderia se equiparar aos principais concorrentes e consolidar sua imagem como líder em móveis de alto padrão.
O conceito do projeto foi baseado em elementos que evocam organização e qualidade, inspirados na sofisticação atemporal do design suíço, evidenciando os diferenciais da Bel Metais em relação aos seus concorrentes. A combinação dos arquétipos do Sábio e do Amante foi utilizada para transmitir uma mensagem que une desejo e sofisticação intelectual, refletindo tanto a expertise quanto a elegância dos produtos. Através de uma abordagem visual cuidadosa, buscamos criar uma conexão emocional e envolvente entre a marca e seus clientes. A fotografia desempenha um papel central nesse processo, incentivando os consumidores a se imaginarem com os produtos da Bel Metais em seus próprios lares, fortalecendo o vínculo entre o design exclusivo e a experiência pessoal.
Após a pesquisa de concorrentes, conseguimos compreender como eles se apresentavam visualmente. Assim, partimos pela letra B para evocar uma sensação de movimento e conforto, além de remeter o cliente para o formato do metal inserido nos produtos da marca. Da mesma forma, buscamos transmitir a sensação de leveza e elegância. Por fim, estudamos a criação dos grids mais espaçados, seguros e com textos menores, mantendo um espaço livre nos materiais para construir um atributo de alto padrão, exaltando a essência premium que a marca deseja transmitir para o seu público.
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